¿Qué Puede Enseñarte un Cementerio Sobre la Reutilización de Contenido en Marketing?
La vida de un empresario en crecimiento es incierta. La vida misma es incierta. Lo que sí es seguro, es la muerte.
No quiero ser fatalista, pero es cierto. Nadie sabe hasta qué día vivirá, y vino esto a mi mente porque he tenido que acompañar a varias familias a dar el último adiós a sus seres queridos.
En dos ocasiones me llamó la atención algo: al finalizar el evento, soltaron unas palomas blancas, simbolizando la esperanza. Como amigo de la familia pensé “qué hermoso gesto del cementerio”. Como empresario pensé “Buena estrategia para agregar valor”. Como apasionado por el marketing pensé “será posible que… ¿las palomas estén entrenadas para regresar?”
¿Te imaginas que sí? ¿Cuánto le ganarán a ese servicio una y otra vez?
Luego recapacité y reconocí que, en el mundo del marketing, también podemos reutilizar un elemento muy importante: el contenido.
Una de las grandes ventajas del contenido atemporal es que se puede utilizar una y otra vez. Por eso es importante crear contenido que sea aplicable en cualquier época del año. Sí es importante crear contenido según la temporada, la navideña, por ejemplo. Pero debemos tener contenido que podamos compartir para maximizar su alcance y relevancia.
Unos lo llaman “reciclar”, otros “reutilizar”. Como quieras llamarlo, revisa qué has creado y si es relevante, vuelve a compartirlo. Aquí te comparto algunas ideas de cómo puedes reutilizar tu contenido:
6 ideas para la reutilización de contenido en marketing
- Transformación de formato: Un blog puede convertirse en un video, una infografía, un post para redes sociales o una serie de correos electrónicos. Esto permite llegar a audiencias con distintas preferencias de consumo.
- Actualización de contenido antiguo: Para temas que cambian o requieren actualización (como tecnología o normativas), se puede refrescar la información en lugar de reescribirla completamente, mejorando su posicionamiento en motores de búsqueda.
- Creación de contenido episódico: Un artículo largo puede dividirse en pequeñas publicaciones o historias, ofreciendo fragmentos fáciles de consumir que invitan a los usuarios a interactuar.
- Destacar citas o fragmentos clave: Para redes sociales, se pueden extraer citas poderosas o puntos clave de un artículo o video para crear contenido atractivo, optimizado para estas plataformas.
- Recopilación de contenido para materiales extensos: Los artículos de blog, por ejemplo, pueden compilarse en un e-book, guía o curso que luego puede ofrecerse a la audiencia, incluso como recurso descargable para capturar leads.
- Transformación de contenido en emails: Un artículo o caso de estudio puede adaptarse para enviarse como parte de una campaña de correo electrónico, ajustando el tono y el mensaje para la audiencia de suscriptores.
Así que, agrega a tu estrategia de marketing digital la reutilización del contenido.
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